Há mais de 40 anos, Lionel Falcon escolheu a fotografia como paixão e profissão. A história começou em Buenos Aires-Argentina, sua terra natal e de onde saiu pelo mundo passando por praticamente todos os segmentos de fotografia: dentre eles eventos, catálogos de produtos, fotojornalismo destacando celebridades, books de modelos, crianças, até finalmente, em meados da década de 90, quando estava em Miami descobriu o mundo pet e começou a interessar-se em retratar os amigos de 4 patas.  Retornou a Buenos Aires e ali montou seu primeiro estúdio dedicado ao mundo pet, então começou a idealizar os produtos personalizados, souvenires com fotos originais, para incrementar ainda mais o resultado final dos books fotográficos. Em seguida, sabendo do crescimento do mercado pet no Brasil e já com uma bagagem importante de conhecimento ao retratar animais, Lionel decidiu sair uma vez  mais de Buenos Aires e mostrar o seu trabalho em São Paulo até que foi convidado a montar um novo estúdio na Pet Center Marginal, o primeiro pet shop 24hs do mundo. Ali ganhou clientes e admiradores, dentre eles famosos com seus pets despertando o interesse das mídias impressa e televisiva em divulgá-lo, inclusive a Telefonica que viu nas imagens feitas por Lionel a melhor forma de homenagear os cães, estampando-as em seus cartões telefônicos durante 3 anos seguidos esgotando todas as edições. Tudo isso fez com que Lionel Falcon fosse citado e homenageado nos livros "Povos de São Paulo" e "São Paulo, Sua História e Seus Monumentos-Destaques e Personalidades", que cultuam os 450 anos da cidade. Outra iniciativa foi criar o site Nossos Vira Latas, que objetiva ser o porta voz das Ong's relacionadas em prol dos animais da rua.